近日，中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会召开，会上发布了《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》(以下简称“报告”)。

　　该报告由中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所及抖音电商共同推出，系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义，指出短视频和直播电商的兴起，为非遗相关产业发展提供了相当有力的支持。

我国是传统工艺大国，非遗项目众多。相关数据显示，目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目。报告指出，非遗虽然受到国家政策的大力扶持，但依然存在着传承人“青黄不接”、传统技艺“接班难”、部分陈旧观念无法与现代价值观共融，以及非遗影响力受地域局限，难以大范围、破圈层传播等现实性问题。

　　随着短视频和直播的普及，传统非遗逐渐找到了商业化变现的新路径。报告指出，短视频和直播电商有助于扩大非物质文化遗产的关注人群，如抖音日活用户超6亿，“短平快”的短视频可以达到“爆发式”传播效果。此外，短视频和直播电商降低了非遗技艺展示和传播的门槛，并进一步提升了非遗传承人技艺变现能力。

报告重点分析了短视频和直播电商助力非遗发展的意义。除帮助非遗产业实现可见的变现外，短视频和直播电商还为传统非遗实现了品牌打造、拓展了传承的内容形式、创新了非遗传承的产业场景、发挥了非遗助力乡村发展的作用，并提高了青年群体的关注热情。

报告认为，非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，方可持续地创新产业场景、促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，进而助推非遗创造性转化、创新性发展。

（来源：https://news.sina.com.cn/sx/2023-03-24/detail-imymxtkk2974531.shtml）